「汽车召回是什么意思」分众传媒Q4净利润超5亿,消费类广告逆势增长近40%

股票资讯  2021-06-06 04:56:56

上周中旬,分众传媒(002027)发布了2019年度业绩报告。报告显示,分众传媒全年实现营收121.36亿元,净利润18.75亿元。与此同时,成本大幅攀升,净利润率大幅下滑。2019年下半年,公司业绩降幅逐渐收窄。公司在业绩预告中表示,"以消费品为代表的传统行业广告主对公司媒体价值的认可度不断提高,传统行业客户收入持续增长。下半年以来,营业收入降幅呈收窄趋势。"根据市场研究公司的数据,分众传媒第四季度投放的消费类产品广告增速可能达到40%2525。

这些数字这是什么意思?来看一组数据:

2018年,分众电梯传媒覆盖全国160万个终端;2019年,在短短一年多的时间里,终端点数突破270万个。由于媒体资源和岗位的扩张,2019年前三季度,分众大厦媒体资源租金、设备折旧、人工成本同比分别增长68.22%25、204.76%25和66.41%25。

同时,受经济环境影响,曾经占分众传媒投资额高达40-50%25的互联网客户在2019年一级市场融资环境恶化,导致大量互联网和新经济企业进入寒冬,投资额出现断崖式下滑。这些客户的减少对分众的影响很明显,导致整体利润下降。

不过也有人说,Focus2019是周期最好的转折年,成功将原有的新经济型客户结构转移到消费品市场。根据分众传媒的公告,2019年第三季度,消费品占公司收入的35%2525,取代互联网行业成为占比最高的客户类别。根据市场观察,这一比例有望在四季度上升至近40%25。食品饮料、化妆品、清洁用品、服装等广告将大幅增加,而互联网客户可能会下降到20%25左右,实现整体客户结构。不断优化。

分众传媒是怎么做的?2019年,焦点集团集中火力做好三件事:

1.实现客户结构优化,日用消费品占比较大增速;

通过分众过去一年的财报,可以发现,客户结构的调整优化是一直贯穿的重点和亮点。

2019年,一级市场投资萎缩,焦点转向传统客户。其中,消费品客户占比大幅提升,在短时间内实现了客户结构的成功切换。在这个过程中,分众传媒展现出的快速反应和调整,在于其不可复制的媒体价值。

自2015年以来,中国互联网的浏览时长已经完全超过了传统媒体的总浏览时长。主流城市人不再看电视,移动端消费者看内容,往往忽略广告。在观看在线视频时,他们大多会购买会员来做广告。分众的价值在此期间凸显:分众覆盖了数十万栋写字楼和社区公寓楼,每天覆盖全市最具消费力和风向标价值的主流人群,形成封闭的高水平他们每天必须经过的电梯场景。频率强制到达。与等电梯的无聊相比,消费者更愿意主动看广告。2018年,分众传媒的广告收入达到155亿,几乎相当于中国前三大大卫卫视的广告总收入。

长期以来,我们在网上看到了中国租车、饿了么、瓜子二手车、瑞幸咖啡等互联网和新经济行业客户的许多成功案例分众传媒平台正在不断搭建中。2018-2019这两年,我们想起了波司登、飞鹤、【妙客蓝朵(600882)、股吧】(600882)、三全、洽洽、良品铺子(603719)等,来自传统行业。分众平台广告的异军突起,不仅实现了品牌的引爆,还实现了销售业绩和股价的大幅提升。

可以预见,在未来很长一段时间内,大量的消费品客户将涌入分众传媒,而这种涌入将继续帮助分众传媒减少对互联网和新产品的投资。经济品牌。依托,进一步优化客户结构,迎来更多增长动力。

2.终端数量和质量在行业内具有压倒性优势,竞争壁垒高。

分众传媒对终端的扩张可以追溯到2018年第二季度,经过一年多的不断推进,分众传媒终端数量翻了一番。

根据财报数据,截至2018年3月,分众自营电梯电视媒体约31.3万家,覆盖全国约93个城市和地区,自营电梯约128.6万家。电梯海报媒体,覆盖全国。117个城市;到2019年2007年7月末,分众电梯电视媒体自营设备数达到78.5万台,电梯海报媒体自营媒体数达到195.4万家,形成了不可逾越的壁垒。

终端数量的持续大幅扩张,势必让分众在成本端承受更大压力,引发一系列连锁反应。但对于这些,分众传媒董事长蒋南春认为,"眼光应该更长远一些"。他在此前接受采访时表示,分众传媒大幅扩张媒体资源是基于对未来十年中国经济发展的乐观看法,对公司未来发展充满信心,认为扩大规模和渗透是必要的,甚至接受暂时的利润下降也是非常值得的。

要跨越周期,企业需要绝对的勇气和判断力。在逆向扩张的情况下,分众传媒终端数量已达到行业的70%25,是行业二至十家总数的1.5倍。分众在覆盖的主流城市增加了点密度,形成了覆盖人群更广、品牌引爆力更强的全国电梯媒体网络,形成了难以逾越的竞争壁垒。据央视研究院、益普索、尼尔森等5大调研公司联合调查显示,分众传媒的日访问量分别达到3.1亿人次和7亿人次。

3.数字化转型成效显着,与阿里的结合实现了精准交付和产品效率协同。

作为线下媒体的典型代表,在移动互联网技术的发展中,如何利用互联网、大数据、如何实现线上分发、数据回流、效果可评估、投放可准确吗?

这是分众传媒这几年被反复问到的问题。毕竟,中国最重要的线下流量门户之一,结合数字技术,本身就有很大的想象空间。

2018年,阿里巴巴投资150亿元入股分众传媒。这无疑是分众数字化探索的里程碑事件。2019年,分众传媒最大限度地利用了这一外部加持,顺利完成了数字化转型。

在新冠疫情爆发期间,分众云在线推送发挥了极其重要的作用。这项新技术取代了之前的卡片播放,帮助分众广告在疫情期间面临社区关闭。,通过云推送,依然可以保证对焦屏的正常运行。同时,2019年,分众传媒还将在大部分屏幕上实现物联网,实现屏幕播放状态的远程在线监控。

因为与阿里巴巴后台的对接,Focus实现了数据回传。每次客户穿上Focus不再只是一次发布,而是将回归天猫数据库,是客户品牌数字资产的积累,是其他线下媒体所没有的。目前,市场上只有分众传媒和天猫数据库接入。客户可以通过天猫后台的数据库看到分众传媒带来了多少曝光组,这些曝光组有多少转化为兴趣组。发生了额外的购买。关注收藏618,有多少人在关??注双11投票时转化为购买人群。近两年,阿里巴巴赋能分众传媒进行数字化转型,让分众传媒升级原有模式,大幅提升差异化竞争力。

Focus智慧屏基于每栋楼的大数据分析,可实现上千层、上千个区域的交付。比如一线城市的宝马7系、5系或3系,可以选择不同楼价区分的楼盘;装修、建材、家电企业可根据楼龄选择刚交付或交付8年以上的楼盘;连锁企业可以根据终端选择网点周边的建筑物等;您还可以分析搜索数据和电子商务数据,找出不同建筑区域对哪些不同类型的消费感兴趣。Focus有超过200个维度的兴趣标签。

2019年,分众传媒已经打造面向未来的数字化核心竞争力。以福克斯为例。2015年以来,中国媒体市场发生了根本性的变化。2015年至2018年的四年间,传统媒体持续走下坡路,分众电梯媒体和互联网持续崛起。


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